波司登:进军高端羽绒服市场

波司登:进军高端羽绒服市场
报讯(记者 于梦儿)2018年波司登控股有限公司(以下简称“波司登”)拟定了“聚集主航道、聚集主品牌、缩短多元化”的全新战略,2019年则是公司战略转型的第二年,可谓喜忧参半。一方面与多位设计师联名,并推出高端线进行着晋级转型,另一方面遭到沽空公司“阻击”。  2019年6月,沽空组织Bonitas连续两度发布针对波司登的沽空陈述,质疑波司登的屡次收买买卖、净利润数据存疑等许多问题。尽管波司登在被沽空首日闪崩停牌,但通过一周几回弄清之后,股价逐步上升。从波司登发布的2019/20财年中期成绩陈述来看,这次事情并未对其发生巨大的影响。陈述显现,到2019年9月30日的六个月内,波司登收入达44.36亿元,较去年同期上升28.8%;净利润增加36.4%,打破3.427亿元。布告指出,品牌羽绒服仍是波司登最大的收入来历,期内录得收入约25.33亿元,占总收入的57.1%,较去年同期上升42.9%。  一起,波司登也在进行品牌建造。9月,波司登联手意大利艺术家Ottavio Fabbri露脸米兰时装周,并由超模肯达尔·詹娜开场,好莱坞影星妮可·基德曼参与观秀。之后,波司登又发布了“登峰”系列高端羽绒服,对标世界一线羽绒服品牌;与闻名设计师高缇耶推出了联名系列,杨幂、李宇春等闻名演员全部参与。据世界市场调研组织益普索数据显现,波司登在顾客中具有97%的品牌认知度。这也体现在波司登2019年双十一的销量上。据官方数据显现,“双十一”当天,波司登天猫旗舰店销售额打破6.5亿元,较2018年同期增加58%。  近年来,国内服装企业收买国外老练品牌构成一种趋势,对此波司登集团董事局主席兼总裁高德康在承受媒体采访时表明,波司登首要便是要在国内做强,不会随意收买国外品牌。他还着重,波司登的定位不会变,不会变成“高端野外”品牌,而是要一向聚集羽绒服范畴。报记者 于梦儿修改 曲亭亦 李铮 校正 翟永军图片 材料图片